-35°
Ni chaud.
Ni froid.
QuébecVair — le confort québécois, performant jusqu’à -35 °C.
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Canadiens de Montréal · José Théodore
Bonjour
QuébecVairQuébecVair — le confort québécois, performant jusqu’à -35 °C.
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Canadiens de Montréal · José Théodore
Le client
Spécialiste québécois des thermopompes haute performance. Une gamme conçue et testée pour le climat d’ici — de la zone simple au système central, performante jusqu’à -35 °C.
Le mandat
Conception, direction et production d’une campagne de lancement, au standard agence (Lg2 / Sid Lee), dans le cadre d’une commandite avec les Canadiens de Montréal et José Théodore comme porte-parole.
On met en scène le personnage, pas la vedette. Un ancien Glorieux qui revient briller — un peu moins sous les projecteurs qu’avant, 100 % aussi performant. L’objectif : faire connaître QuébecVair comme LA thermopompe officielle du CH et du Québec. Faite ici, pour le climat d’ici.
José n’essaie pas d’être actuel. Il EST le passé — et c’est drôle. Sa self-awareness est sa force : « Je date un peu. Ta thermopompe aussi. »
Il a joué des hivers à Montréal. Il connaît le froid. Sa crédibilité sur une thermopompe qui performe à -35 °C est naturelle, québécoise, pas forcée.
Stratégie
Cinq tensions à régler pour que la campagne atterrisse avec intention.
Daikin, Mitsubishi et Trane ont des années d’avance. La campagne doit frapper fort et rester — pas juste être vue, être retenue.
Une preuve, pas juste une promesse. Le public doit comprendre pourquoi QuébecVair est différente, et pourquoi ça compte pour lui.
CH et José Théodore : actifs puissants mais fragiles. Mal utilisés, c’est du wallpaper. Bien utilisés, c’est le vecteur de crédibilité.
L’automne, le hockey télévisé, le retour du froid. Conçue pour résonner dans ce contexte — pas juste y apparaître.
L’achat se décide sur des mois. On plante l’image : être dans la tête du monde quand la décision se prend.
L’équipe
Poser les bonnes bases avant de pousser le créatif : découverte de la catégorie, axe de campagne, écosystème messages × canaux et séquence de déploiement.
De l’idée à la post-production. On porte le créatif de bout en bout et on livre les actifs finaux au standard agence.
Atelier de démarrage, audit de la concurrence et conventions de la catégorie, persona + insights de l’audience.
Axe de campagne (messages + sous-messages), brief de création, écosystème messages × canaux, séquence de déploiement et suivi créatif.
Investissement
Créatif + stratégie + production. Le volet production est un ballpark, à préciser selon le découpage final, les approbations CH/José et les specs média.
| Phase | Heures | Total |
|---|---|---|
| Découverte — audit, persona, insights | ~45 h | 6 500 $ |
| Stratégie — axe, brief, roll-out, suivi | ~90 h | 13 500 $ |
| TOTAL | ~135 h | 20 000 $ |
| Poste | Heures | Total |
|---|---|---|
| Conception-rédaction | 150 h | 21 000 $ |
| Direction artistique | 150 h | 21 000 $ |
| Direction de création | 50 h | 7 000 $ |
| Production & post-production (agence) | 120 h | 16 800 $ |
| TOTAL | 470 h | 65 800 $ |
| Phase | Description | Total |
|---|---|---|
| Préproduction | Planif, découpage, repérage, casting secondaire, DA, stylisme, coord CH/José | 30 000 $ |
| Production / tournage | Équipe technique, réal, photo, caméra, lumière, son, art, HMC, journées | 105 000 $ |
| Post-production | Montage des 5 spots, versions, colour grade, mix, finishing, exports | 45 000 $ |
| Déclinaisons, photos & livraison | Adaptations formats, retouche 5 photos, QC, livraison | 20 000 $ |
| TOTAL | 200 000 $ |
Thought starters
Un aperçu embryonnaire — des angles, des poignées créatives, des débuts de vidéos. Chaque concept est ancré dans un device créatif : une mécanique narrative (running gag, spoof, bénéfice poussé trop loin…). C’est cette colonne vertébrale qu’on explore et qu’on choisit ensemble.
« Ta thermopompe date de 2009. Inquiète-toi pas, moi aussi je date un peu. » José assume son époque. QuébecVair, elle, n’assume pas la vôtre.
Pour ceux qui savent quand c’est le temps de se mettre à jour.
José en équipement complet, planté dans le salon d’un inconnu. Un homme descend en bobette : « Euh… José? » — « Ouais? » — « Josééé! » Sa femme arrive, regarde José Théodore : « Ta thermopompe date de 2009. » Puis son mari : « Il a raison, José. »
No waaay José!
José répond « ni chaud ni froid » à tout : la météo, la politique, l’arbitrage douteux. Même visage. « Comment tu trouves ta maison en janvier? » — « Ni chaud ni froid. C’est exactement l’objectif. »
Format conférence de presse RDS — sauf que le match, c’est l’hiver. « Le -22 de mardi, vous l’avez senti? » — « On a bien géré notre zone. » — « Votre message pour les familles? » — « Faites confiance au système. »
Faites confiance au système.
Spoof complet. Normand en sueur anime. Un candidat choisit une thermopompe ordinaire. « C’est chaud, c’est chaud! Mais j’ai eu le temps de compter, avec mon œil de… José Théodore! » José sort de la réserve, gilet QuébecVair : « Mauvaise réponse. »
Au lieu d’installer une QuébecVair, on engage José pour réguler la température à la main. Il souffle de l’air chaud, bloque les courants d’air, s’épuise. « On aurait peut-être dû appeler QuébecVair. »
Pour contrôler l’air, prenez une thermopompe. Pas un gardien.
José n’est plus gardien de but, mais gardien de confort. Il traite la maison comme son filet : angles morts, ouvertures, courants d’air, retour du froid comme une échappée à deux contre un.
Gardez le froid dehors. Gardez le fun en-dedans.
José met QuébecVair à l’épreuve dans un labo québécois… pas scientifique pantoute.
Testée par l’hiver. Approuvée par José.
José présente la météo dans la maison. « Dans le salon, un beau 21 stable. Léger courant de confort vers la cuisine. En soirée, possibilité de bas de laine inutiles. » Cut dehors : tempête, chaos. « Dehors, arrangez-vous. »
Peu importe la météo dehors.
Avec QuébecVair, tout le monde devient analyste. La famille commente son confort comme une game du Canadien. José, en contrepoint, presque gêné qu’ils prennent ça plus au sérieux que lui.
Ici, le confort fait jaser.
Tout le monde au Québec est expert en chauffage : le beau-frère, le voisin, le gars au Canadian Tire. José écoute les conseils contradictoires : « Ou… vous pourriez parler à un vrai spécialiste QuébecVair. »
Pour le climat d’ici, demandez à du monde d’ici qui connaît ça.
La maison est tellement confortable que plus personne ne veut sortir. José fait une intervention familiale : « Je comprends. C’est confortable. Mais il faut aller à l’école. » La grand-mère annule son voyage dans le Sud : « Le Sud est ici maintenant. »
Un confort dangereusement confortable.
Le froid québécois est tanné de QuébecVair. Il porte plainte, assis chez l’avocat : « Avant, je rentrais partout. Les sous-sols, les chambres d’enfants. Depuis QuébecVair, je suis dehors comme un cave. » José, témoin expert.
Désolé, le climat. Ici, c’est QuébecVair.
Le froid, dans un vestiaire, frustré, demande à être échangé dans une maison sans QuébecVair : « Je veux aller quelque part où on me respecte. Un vieux duplex. Une porte mal isolée. » José, analyste : « Il n’a plus sa place dans cette maison-là. »
Le froid ne joue plus ici.
Dans les maisons avec QuébecVair, le thermostat — ou le père qui le contrôlait — ne sert presque plus à rien. Il en parle à José : « Avant, tout passait par moi. Maintenant, ils sont juste… bien. » — « C’est dur de perdre son poste. » — « J’étais capitaine. »
Le confort qui travaille sans faire de drame.
José et la tuque, c’est une image. Mais à l’intérieur avec QuébecVair, il n’a plus besoin de la porter. Sauf qu’il s’y attache trop.
Tellement confortable que José enlève sa tuque.
Une famille inaugure un Temple de la renommée au sous-sol : photos de mariage, diplômes, premier but du petit… et la thermopompe QuébecVair. José fait le discours : « Peu d’acquisitions ont autant changé l’histoire de cette famille. » La grand-mère pleure : « Le sous-sol est enfin chaud. »
Une grosse acquisition pour votre famille.
Le climat québécois est traité comme un candidat à un poste. José et un installateur l’interviewent. CV absurde : 400 redoux, 27 sortes de sloche, humidité agressive, canicule sans avertissement. « Votre plus grande faiblesse? » — « Je change d’idée aux 20 minutes. » — « Parfait. C’est exactement pour vous qu’on a conçu QuébecVair. »
Conçue pour le climat le moins fiable sur Terre.
Un comité absurde teste QuébecVair : un gars de Saguenay en coton ouaté, une madame de Québec qui dit « attends demain matin », une tante qui trouve toujours qu’il fait frette, José comme arbitre. Tests ridicules : porte patio ouverte pendant que le four part, le chien rentre mouillé, mononcle baisse le thermostat sans demander. QuébecVair tient.
Testée par le Québec. Approuvée par le Québec.